PepsiCo, zayıflayan Kuzey Amerika performansı ve içecek kategorisindeki rekabet sorunları nedeniyle stratejik seçeneklerini yeniden gözden geçiriyor. Şirket hisseleri 2023’teki zirve seviyesinden yaklaşık üçte bir gerilerken, Coca-Cola’ya kıyasla 25 yılı aşkın süredir görülmeyen en yüksek iskontoyla işlem görüyor. Geçtiğimiz yıl PepsiCo’ya 4 milyar dolarlık yatırımla ortak olan Elliott Management, Kuzey Amerika’daki atıştırmalık ve içecek faaliyetlerinin sadeleştirilmesini istemişti. Ancak bu talebin üzerinden yaklaşık bir yıl geçmesine rağmen somut bir dönüşüm gerçekleşmedi.
PepsiCo’nun Kuzey Amerika atıştırmalık biriminde son çeyrekte satış hacmi sınırlı artarken faaliyet kârı yüzde 13 azaldı. Şirket yönetimi bazı ürünlerde yeni fiyat artışları planlıyor. Uluslararası pazarlardaki güçlü satışlara karşın PepsiCo, bu yılki kâr beklentisini ikinci kez aşağı yönlü revize etti. Analistler, fiyatlandırma yaklaşımı ve stratejik öncelikler konusunda daha belirgin bir plan açıklanmasını bekliyor.
CEO Ramon Laguarta, PepsiCo’nun gazlı içeceklerde yeterince güçlü rekabet edemediğini kabul etti. Son çeyrekte içecek hacimleri yüzde 2 düşerken KFC, ABD’deki binlerce restoranında Pepsi ürünleri yerine Coca-Cola satılması için anlaşma imzaladı. Tüketicilerin daha ucuz mağaza markalarına ve sağlıklı ürünlere yönelmesi, kilo verme ilaçlarının artan kullanımıyla birlikte atıştırmalık ve içecek tercihlerinde değişime yol açıyor. Coca-Cola’nın Fairlife protein içeceği satışları bir yılda yüzde 78 artarken PepsiCo’nun Muscle Milk satışları yüzde 16 geriledi. Protein içeceği pazarındaki paylar ise Coca-Cola için yaklaşık yüzde 25, PepsiCo için yüzde 3 düzeyinde kaldı.
PepsiCo, bazı bölgelerde şişeleme faaliyetlerinin daha fazlasını devretmeyi ve Teksas’ta atıştırmalık ile içecek dağıtım ağlarını birleştirmeyi test ediyor. Gündemde Kuzey Amerika’daki Quaker işletmesinin satılması, ABD şişeleme faaliyetlerinin devredilmesi veya içecek bölümünün satış ya da bölünmeyle ayrılması bulunuyor. Bağımsız bir soda işletmesinin Keurig Dr Pepper ile birleştirilmesi de seçenekler arasında. Yaklaşık 2 milyar dolara alınan Poppi markasının hedeflerin gerisinde kalması ve satıcılara vaat edilen 300 milyon dolarlık primin neredeyse tamamının ödenmesinin planlanmaması, yatırımcıların somut adım beklentisini artırıyor.
Ekonomim ↗ · Başlık ve özet AI desteğiyle düzenlendi.
Bu içerik genel bilgilendirme amaçlıdır; kişisel yatırım tavsiyesi değildir.